Choisir le bon métadièse (hashtag) sur Twitter
D'abord une précision. Le mot métadièse est peu connu. C'est l'intelligente suggestion formulée par mon collègue André Léger pour franciser le mot hashtag sur Twitter. C'est dommage que le mot ne soit pas plus connu et utilisé car c'est une excellente suggestion à mon avis. Certains préfèrent mot-clic ou des trucs du genre. Bon... à ce compte-là, hashtag risque de passer à l'usage en français tout simplement.
Maintenant passons au sujet de ce billet.
Récemment, une personne m'a demandé comment choisir le meilleur métadièse pour la promotion et la couverture d'un événement touristique à venir . Voilà en résumé ce que je lui ai répondu.
Trois éléments à prendre considération dans cette décision : la concurrence, la longueur et la facilité de mémorisation.
La concurrence
L'utilisation du métadièse vise essentiellement à canaliser les messages sur Twitter qui se rapporte à un "sujet" (événement, idée, produit, service, etc.) dans le but d'en augmenter le rayonnement. Dans ce contexte, la première chose à faire est de vérifier le niveau actuel ou prévisible d'utilisation du métadièse souhaité sur Twitter. S'il est utilisé à grande échelle cela aura pour effet de mettre vos messages en concurrence avec d'autres sujets et donc d'en diminuer le rayonnement potentiel. S'il n'est pas utilisé, vous avez trouvé un bon métadièse et comme il n'y a aucune autorité pour en régir l'utilisation, vous avez le champs libre pour vous en servir. Il est préférable d'utiliser des métadièses uniques. Vous pouvez vérifier l'utilisation d'un métadièse en effectuant une recherche sur twitter ou en utilisant un service comme hashtags.org.
La longueur
Les messages sur Twitter ne comprennent que 140 caractères. Si votre métadièse comprend plusieurs caractères, ce sont autant de caractères que vous ne pouvez utiliser pour composer le restant de votre message à moins de l'intégrer systématiquement dans le corps de celui-ci comme par exemple en écrivant "Consultez l'horaire du Festival #Western". Mais cela ne s'applique pas toujours et il convient donc d'utiliser des métadièses courts.
La facilité de mémorisation
Un métadièse efficace est aussi un ensemble de caractères qui fait du sens, qui est compréhensible, lisible et surtout facile à mémoriser. Si vous voulez que les gens l'utilisent, il faut qu'ils se souvienne facilement de son orthographe. S'il est compliqué et non significatif, le risque est qu'il soit mal utilisé (mal écrit) et ne contribuent pas au rayonnement souhaité initialement. Il faut viser la simplicité. Il convient donc d'utiliser des métadièses précis et mémorisables. Entre #OGFOAAS et #JazzBlues pour le Festival de Jazz et Blues d'Edmundston, le choix est facile.
En résumé...
Je recommande donc l'utilisation d'un métadièse PUCE (Précis, Unique, Court et Encré dans la mémoire). Ça aussi c'est pour être mémorisable ;-)
Le métadièse PUCE, c'est la puce à l'oreille que vous voulez mettre au plus grand nombre de personnes possible pour assurer le rayonnement de vos activités, de vos clients, de vos projets, de vos rêves, de vos aspirations,...
Et vous? Quelles sont vos recommandations?